“经常用脑，喝六个核桃”，这是近几年突然崛起的一款核桃乳饮品六个核桃的宣传语。由于在产品的名字中含有数字“六”，形象生动地吸引了消费者和业内的关注。然而，成也萧何败也萧何，正是这样的宣传为其带来不少有关虚假宣传的麻烦。

  就在近日，在两度折戟之后，六个核桃又重新冲刺IPO，力求上市，并在招股说明书里面直接披露2015年营收和净利润分别达到91亿元和26亿元，净利润率达到约30%，堪比婴幼儿配方奶粉。这也让这罐的饮品遭到多方的质疑，此次IPO能否成功？

  招股说明书显示，2015年，养元饮品营业收入约为91.17亿元，净利润约为26.20亿元；也就是说，养元饮品净利率接近30%。

  就净利率而言，承德露露净利率在17%左右，凉茶中的上市公司王老吉净利润率在5%左右，白酒中的龙头老大茅台净利润率在47%左右，另外一家龙头五粮液的净利润率在28%左右，乳业巨头蒙牛净利润率也只在5%左右。从这组数据对比来看，除了茅台这种超高端白酒之外，六个核桃的净利润率已经高出其他大部分快消同行。

  对于上述提到的销售数据等方面的问题，养元相关负责这个的人说以招股说明书为准。

  其中，六个核桃在招股说明书里面披露，2013年存货5.07亿元、2014年9.43亿元、2015年6.96亿元、2016年上半年便达到了7.86亿。能够准确的看出，六个核桃2014年存货同比增长80%，2015年会降低后，2016年上半年又出现暴涨状态，仅半年便超过了2015年全年。同期相比，承德露露2016年上半年的存货也仅仅是1.27亿。

  为何一罐小小核桃乳饮品的出售的收益能达到营收近百亿元，净利润率更是比肩需要多重技术支撑的婴幼儿配方奶粉？很值得深思。

  据了解，养元总经理范召林在衡水老白干时期就是销售冠军，后来接手养元，一度将六个核桃推向各大电视台节目上亮相。近几年，它陆续与央视《挑战不可能》、湖南卫视《好好学吧》、山东卫视《我是先生》等益智类节目签约。此后，养元逐渐加大广告投放力度，市场推广费占主要经营业务收入的比例逐期提高。2016 年1-3 月，养元以“六个核桃”冠名江苏卫视综艺娱乐节目《最强大脑》，确认广告费用为1.58亿元。

  据悉，2005年底，养元曾因资产质量不佳被剥离出国营的老白干集团，并由58名高管以309.49万元的对价实现MBO；到了2010年底，公司净资产高达2.24亿元，较5年前的对价暴增70余倍，同期还实现净利1.65亿元。因此，被质疑存在做假账谋私利嫌疑。此后还在2012年重返证监会排队IPO。

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