关于国内乳品职业两大巨子伊利和蒙牛来说，他们之间的竞赛从蒙牛创建之初就没有中止过，并在伊利2003年度从光亮手中夺得我国乳业老迈坐次的一起，晋级为PK对决。这种对决从两边十多年来的新品推行轨道便可见一斑。

　　2014年12月12日，蒙牛“植朴磨坊”植物蛋白养分饮品上市，产品定位中高端。相隔不到一周，伊利便宣告，由动物蛋白延伸至植物蛋白，推出定位群众消费的伊利核桃乳。

　　本认为，这次两边在核桃乳范畴的产品道路总算有所差异了。但本相告知咱们，不是这样滴！

　　日前，小编探马得知蒙牛继“植朴磨坊”后，又推出了一款罐装核桃奶。不论是从产品包装标准，仍是从瓶型外观上来看，真是不得不让人吐槽：“蒙牛、伊利你俩就算是亲兄弟，‘穿一条裤子’咱能换个色（shǎi)不！”

　　信任微信途径的各位读者还记得，之前本途径推送过蒙牛连续一向的立异营销理念，选用全新品牌，推出了“植朴磨坊”核桃植物蛋白养分饮品。其时，咱们曾质疑或许蒙牛还有重磅产品推出，才放缓关于“植朴磨坊”的推行力度。果果然如此，2015年2月初，蒙牛罐装核桃奶产品悄然上市（保密工作做得不错呀，小编竟然没有来得及反响~）。

　　与“植朴磨坊”不同，罐装核桃奶延用“蒙牛”品牌，定位干流，对全国大力度铺市。该款新品在核桃质料的基础上，添加了牛奶，诉求“核桃加牛奶，添才智更养分”。

　　在查询过程中，安徽阜阳市蒙牛经销商对小编泄漏，在新品上市之初，其随机挑选了20名花了钱的人几款同种类型的产品进行盲测，有60%的人表明蒙牛“核桃加牛奶”的口感更好。

　　在产品包装规划上，蒙牛核桃奶此次与伊利年头推出的核桃乳严峻“撞衫”，也以赤色为主色彩，金色为辅色彩。而从标准上来看，蒙牛核桃奶和伊利核桃乳产品标准相同，均为每箱20罐，单罐240ml。蒙牛产品在现代途径的终端零售价为75元，传统途径为72元；伊利的终端零售价为70元，两者价位较为挨近。

　　酷似的产品外观，相同的产品标准，同一价格带设定，2014年新年前上市的伊利核桃乳和蒙牛核桃奶，在终端途径展开了正面对决。那么，战况究竟怎么？且听小编为我们一一道来。

　　商场正面对决伊利在新品区域布局方面，伊利挑选核桃乳销量比较会集的山东、河南、河北、安徽、江苏、浙江、四川、湖北、江西9个省份，作为2015年的深耕商场。蒙牛

　　据查询，现在“蒙牛”核桃奶榜首批上市大多散布在在安徽、河北、四川等省份。没错，这些区域也在“伊利”核桃乳2015年要点确定的9大省份之列。

　　在2015年1月15日至2015年5月15日期间，伊利会集1000家终端门店投入核桃乳陈设支撑。针对节庆堆头陈设在200箱以上的店面，伊利投入2600元支撑独立陈设以及形象改造。

　　蒙牛以传统通路为例，蒙牛核桃奶针对终端店设定坎级方针，来占有门店榜首陈设。详细为：单月要货30件以上，店东依照出售件数给予3元/件的提成；50件以上，店东依照出售件数给予4元/件的提成；100件以上，店东依照出售件数给予5元/件的提成。履行终端阻拦伊利会集1000家门店，组织专职暂时导购，针对无伊利导购的县乡镇门店，新年期间建立核桃乳专职暂时导购（2个月），阻拦竞品购买。蒙牛

　　要求终端店将“顾客购买一件赠送一罐试饮”的活动信息，最大化表现到堆头及门店最显眼方位。在现代通路履行“试饮+搭赠”，买产品一件，赠送高端奶1包。在传统途径履行试饮方针，每件配1罐试饮给顾客。